INFORMACE V REÁLNÉM ČASE
První dynamickou OOH reklamu v Česku představil MetroZoom ve spolupráci s marketingovou skupinou Dentsu a klientem Sazkabet. Na digitálních CLV se v reálném čase zobrazovaly live přenosy stavu fotbalového nebo hokejového zápasu, času, skóre a hlavně kurzu.
„Touto úspěšnou kampaní jsme posunuli technologické hranice venkovní reklamy. To, co bylo dříve možné maximálně na online bannerech, jsme prostřednictvím vzájemné spolupráce s agenturou a klientem dokázali nabídnout i na našich digitálních CLV v metru. V rámci skupiny BigBoard se dlouhodobě snažíme být vždy o krok napřed a přinášet klientům nové a moderní možnosti venkovní komunikace. Jsme velmi rádi, že se stáváme součástí této významné technologické novinky na poli OOH reklamy nejen v ČR, ale i v celosvětovém měřítku,“ upřesňuje Dana Svobodová, jednatelka MetroZoom. Navíc tato unikátní reklama získala i zlato v kategorii Nejlepší využití real-time marketignu v soutěži Flema Media Awards za rok 2021.
Dynamická reklama mohla být v metru spuštěna propojením softwaru od MetroZoom s technologickým nástrojem N.E.B.E. (Never Ending Brand Execution), který vyvinula marketingová skupina Dentsu.
Petr Onisko, brand manažer Sazky, ke kampani uvedl: „Sazkabet dokonale využívá potenciálu tohoto nástroje v televizi i v online reklamě. Jeho nové rozšíření i do venkovního prostoru nám dává možnost oslovit další část našich zákazníků úplně stejně, jako kdyby seděli u TV nebo koukali do mobilu. Digitální CLV v metru proto vnímáme spíše jako nové digitální nosiče než jen jako klasické outdoorové plochy.“
“Dynamickou kampaní jsme výrazně posunuli technologické hranice venkovní reklamy.„
AUTOMATICKÁ ZMĚNA MOTIVŮ PODLE POČASÍ
Další zmiňovanou novinku, změny vizuálů podle měnícího se počasí, využila jako první rozvážková společnost Wolt. Spouštěčem pro automatické nasazování různých motivů se staly sluníčko, déšť, bouřka nebo třeba konkrétní teplota.
Využitím dat o počasí pro spuštění konkrétního digitálního obsahu získávají klienti MetroZoom novou možnost, jak ještě lépe oslovit své zákazníky v metru a využít v propagaci více motivů dynamicky reagujících na aktuální čas, místo a podmínky. Podle výzkumu, který proběhl ve Velké Británii, takto spouštěný obsah na digitálních CLV zvyšuje reakci mozku na reklamní sdělení až o 18 procent, což v konečném důsledku přináší až 16procentní nárůst prodeje.
„Chceme našim klientům nabídnout nejmodernější technologie pro prezentaci jejich produktů a značek a s tím spojené nové možnosti při plánování a nasazování kampaní. V praxi tak dynamické nasazování obsahu podle počasí umožňuje například řetězcům použít motiv osvěžujícího nápoje, když teplota venku stoupne nad 20 stupňů, a naopak když teplota klesne a začne být chladno, v komunikaci propagovat kávu na zahřátí. Fashion značky mohou na podzim a v zimě měnit v kampani různé části oblečení podle toho, jestli zrovna sněží nebo prší a zákazníci potřebují spíše zimní péřovou bundu nebo nepromokavý kabát,“ představuje jen některé z mnoha možností využití této novinky Michal Tichý, obchodní ředitel MetroZoom.
Klienti mohou dynamicky měnit obsah podle toho, zda svítí sluníčko a je jasná obloha, nebo je zataženo, či je dokonce mlha. Dále jako spouštěč mohou využít déšť, bouřku, sníh nebo konkrétní teplotu. „Při minulé kampani v metru se nám velmi osvědčilo dynamické nasazování spotů podle času. Potvrdilo se, že takto komunikovaný — správný obsah ve správný čas — ještě více zvyšuje efekt naší kampaně. Nasazovat spoty podle počasí nám dává novou možnost pružně reagovat na aktuální chutě a potřeby našich klientů,“ popsal benefity dynamického nasazování obsahu na základě aktuálních dat Daniel Blažek, marketingový manažer Woltu.
Dynamickou změnu obsahu podle počasí si vyzkoušela i pojišťovna Kooperativa. Ta tuto novou technologii příznačně využila ve své aktuální kampani na podporu nové služby, která klienty upozorní na blížící se nepříjemné projevy počasí.
CHYTRÉ PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ POMOCÍ DAT
MetroZoom navíc ve spolupráci s O2 Media i do metra přenesl možnost chytrého plánování kampaní pomocí nástroje BigPlan. Celoevropsky unikátní systém umí zákazníkům sestavovat nejefektivnější kampaně přesně pro klientovu cílovou skupinu a poskytnout k ní standardní mediální ukazatele. „S využitím big dat mobilního operátora O2 Czech Republic známe agregované a anonymizované toky všech typů cestujících kolem našich CLV ploch v každé stanici metra, v každou denní dobu, každý den v týdnu. Plánovat a vyhodnocovat kampaně na CLV v metru tak mohou naši zákazníci na standardní cílové skupiny podle pohlaví, věku, zájmů i socioekonomické skupiny,“ pokračuje Dana Svobodová.
Plánování kampaní pomocí BigPlan spočívá ve schopnosti algoritmu porovnat miliardy možných kombinací CLV ploch a vyhledat takovou, která dodá maximální možný výkon každé kampani. BigPlan hledá takovou, která zajistí co nejvyšší počet unikátních zásahů požadované cílové skupiny. MetroZoom nabízí možnost plánování kampaní zdarma již od pěti libovolných CLV ploch, a navíc je umí doplnit dle preferencí klienta tak, aby daná kombinace vždy generovala maximální zásah vybrané cílové skupiny.
Plánovat je možné na požadované množství nosičů (maximální reach), na požadovaný zásah (fixní reach) nebo požadovaný rozpočet (budget reach). Plánování lze standardně optimalizovat nejen na reach 1+, ale dále i na reach 3+, 5+ a 8+. Díky nové funkci storytelling BigPlan zároveň umí nakombinovat CLV plochy do kampaně tak, aby bylo možné cílové skupině s co největším zásahem odkomunikovat více na sebe navazujících motivů.
